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本土乳企首次“北上”跨区并购
随着并购协议的正式签订,风行乳业将成为长城乳业的控股股东。可以说,这是广东第一次有本土乳企走出省外,跨区域并购。
资料显示,作为河北张家口市的老牌乳企,长城乳业成立于1956年,主要经营液态奶、奶粉的加工与销售以及原奶生产与销售。长城乳业不仅建立有液态奶生产车间,液态奶及乳饮料(含巴氏杀菌乳、发酵乳、灭菌乳、含乳饮料),还拥有巴氏杀菌技术、超高温灭菌技术、搅拌型酸奶及凝固型酸奶生产技术等,是张家口市首家成功登陆“新三板”的农业产业化龙头企业,曾获得“河北省著名商标”、“2015年度中国酸奶十大品牌”、“2013年度优秀乳品企业”等荣誉。
而风行乳业则是广东老牌乳业,至今已有90年的历史。自2016年底完成股份制改革后,为了加快做强做大,打造成为区域乳制品龙头企业,风行乳业开始深化改革创新,推进战略并购。
“‘长城乳业’这一品牌历史悠久,具有较高知名度,运作良好,在当地市场具有较好的口碑。目前公司治理较为健全,日常经营较为规范,处于健康稳定发展状态。”风行乳业有关负责人表示,并购后,长城乳业将被打造成风行乳业在北方的重要基地,南北联合,实现全国战略布局。
瞄准“黄金奶源带”,
助力广州市食品安全战略实施
生鲜乳生产是乳业发展的源头,奶源扩张是风行乳业此次并购省外乳企,“走出去”发展的重要考虑因素,也与广州市食品安全战略相吻合。
目前,广州在五大农产品当中,蔬菜、鸡等产品的自给率已达100%以上,实现了供应有余;塘鱼自给率80%;鲜牛奶自给率不到50%。面对这样的困境,政府相关部门高度重视,大力支持奶业发展,并将牛奶自给率达到70%列为全市“菜篮子”民生工程的重要目标之一。
近百年来,风行牛奶坚持兴办自有奶源基地。三个优质奶源基地——珠江牧场、华美牧场和仙泉湖牧场分别位于南沙、从化及增城,距乳品加工基地均不超过60公里,是广州市仅有的大型优质奶源基地、国家学生奶奶源升级计划奶源示范基地。现存栏良种奶牛近8,000头,每年可为乳品加工基地供应生鲜乳30,000吨,已连续超30年向香港供应生鲜乳。作为广东省农业龙头企业之一,风行乳业积极承担社会责任,全力支持广州市“菜篮子”工程建设,为广大人民谋福利。
据介绍,南方气候并不适合养殖奶牛,但风行乳业历经90年的努力,已培育出适合华南亚热带高温高湿气候的奶牛,但是受土地、环保、成本等因素影响,奶牛继续大规模扩张受限。
而与南方情况截然不同的是,河北张家口市处在 “黄金奶源带”,奶牛规模养殖率超过80%,鲜奶产量近20万吨。长城乳业不仅拥有自建奶源基地,奶牛数量较多,产量较高,奶源质量好,还与周边牧场建立了良好的合作关系。通过并购,风行乳业能够迅速扩充产能,并掌握更多的优质奶源。
风行乳业有关负责人表示,未来,张家口将会成为风行乳业在北方的重要奶源基地,同时利用现代化冷链物流,也可以为广东市民提供更加优质安全新鲜的牛奶,进一步提高广东鲜奶自给率。
以服务“京张”冬奥会为契机,
加强食品安全规范生产
参与百年奥运,是中华民族每个人的梦想.风行乳业作为一家老牌国有企业,一直强调以优质的品质去争取市场的认同。在北京2008年奥运会和残奥会期间,风行乳业旗下华美牧场作为广东省唯一一家供奥农产品基地,在供奥食品安全保障工作中表现突出,生产的鲜奶全部达到北京奥组委要求的安全标准,出色地完成了供奥任务,并获得第29届奥林匹克运动会组委会颁发的荣誉证书。
2022年冬奥会将在北京和张家口举行,长城乳业作为当地领先品牌,有着得天独厚的优势。风行乳业将以长城乳业为窗口,凭借在“供奥”方面的优秀经验,迎来一个难得的发展契机,全面提升品牌影响力和服务能力,用更加严格的食品安全标准规范生产,让更多的市民可持续性的享受优质安全的乳制品。
积极拓展省外市场,
打造全国性品牌
通过并购,除了拥有北方奶源基地,更重要的是,风行乳业将有望以长城乳业为跳板,迅速拓展省外市场,将风行品牌推向全国。
据悉,风行乳业一直致力于耕耘广东市场,在广东特别是广州拥有较高的知名度及市场占有率,然而在全国范围内的品牌知名度却较小。“十三五”以来风行乳业积极在全国寻找机会,希望通过跨区域并购,能够迅速打开当地市场,将风行品牌推向全国,并与其他乳品巨头进行有力竞争。因此,此次并购是风行乳业全国战略布局的重要实践。
据风行乳业方面透露,并购后,风行乳业一方面将整体提升长城乳业营销、人才、技术等软硬件条件,另一方面会对长城乳业厂房及车间进行升级改造,添加新的产品线,将长城乳业打造为风行乳业在北方的重要加工基地。利用长城乳业明星的地理区域优势,并以此作为企业进军北方的桥头堡和发展基地,风行乳业将抓住京津冀一体化发展、2022年冬奥会等机遇,拓展北京、天津、河北等地市场,扩大华北市场份额,扩大知名度,迅速扩大企业发展规模。
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