首页 > 最新信息 / 正文
携手走过41年后,快餐巨头麦当劳和国际奥委会正式“分手”。当地时间6月16日,国际奥委会(IOC)在其官网宣布,他们已经与麦当劳结束了TOP合作计划。
国际奥委会市场开发部部长Timo Lumme介绍说:“IOC的赞助商战略是一个长期的合作关系,我们的战略版图是面向未来。我们理解麦当劳正在寻找不同业务重点,基于以上多种理由,我们同意和麦当劳结束合作。我代表IOC感谢几十年来麦当劳的老朋友们对奥林匹克的支持。”
麦当劳全球市场部执行长拉格纳多(Silvia Lagnado)表示:“几经考虑后,我们决定将资金和精力,转移至加强食品安全、改善设备和变更食谱的层面上,才会做出与奥委会分手的决定。”
麦当劳与国际奥委会的原合约是到2020年东京奥运会,麦当劳提前决定终止合作。他们与奥委会在美国的合作立即停止,但2018年韩国平昌冬奥会赛事期间,麦当劳仍会进驻选手村,并在韩国和赛场内进行广告宣传,但这一次与麦当劳签约的对象是韩国平昌冬奥组委。在解约消息公布之后,麦当劳的LOGO已经从国际奥运会官网赞助商品牌展示区中消失。
麦当劳与奥运会的“情缘”最早要追溯到1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会。到了1976年蒙特利尔奥运会,麦当劳正式成为奥运会赞助商,自此,经典的黄色“M”商标就从未缺席过这一体坛盛事。
里约奥运会上,运动员在麦当劳外排队
有分析曾指出,麦当劳此番解约的主因是未来两届冬奥运会以及一届夏奥会均将进入东亚时间:2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京张家口冬奥会。奥运会进入东亚时间也使得国际奥组委的开始大力发展东亚赞助商。比如国际奥委会与阿里巴巴签署了赞助计划,双方合同至2028年。日本两大品牌丰田汽车、普利司通轮胎也加入了TOP签约计划,松下也续约至2024年。
回顾麦当劳过去几年的发展,尽管亚洲市场在其商业版图上依然占据了极为重要的位置,但受限于健康饮食概念的普及及本土餐饮业的发展,麦当劳在当地市场的竞争力明显下降。以中国市场为例,早年一直坚持直营战略的麦当劳,在年初也不得不改变战略,将中国地区的直营门店逐步调整为特许经营门店,以达到其轻资产运营的目的。
此外,奥运自身的吸引力下降也是促成麦当劳离开奥运会的主要原因之一。
根据彭博新闻社统计,里约奥运会期间,去年以120亿美金买断2032年前奥运会美国全媒体直播权的NBC电视台,在黄金时段的收视率较伦敦奥运会下滑17%,即便是万众瞩目的田径百米飞人决赛,周日晚间NBC的收视率评级也只有14.9和2670万观众;而四年前同一个赛事夜晚的收视率评级是17.5和3130万观众。
除开暴跌的收视率,奥运会自身对当地政府的吸引力也在锐减。受近年来全球经济不景气和承办奥运会花费巨大的影响,提出申办奥运会的城市明显减少。就在麦当劳与奥运会分道扬镳前一周,国际奥委会刚刚宣布了“双分配制”改革方案。这意味着在2024年夏奥会众多申办城市先后退出的情况下,作为仅剩的两座候选城市,洛杉矶与巴黎已锁定未来两届夏季奥运会的举办权。
可以预见的是,若国际奥组委不能在申办城市的支出和赛事直播方面相处对策,随着申办方的数量和观看人士的锐减,奥运会作为全球最重要的体育盛会的吸引力逐年下降的趋势将无法逆转。到那时,麦当劳的提早上岸也许反倒成了“先见之明”。
猜你喜欢
- 上海欲申办20奇乐听书网32年奥运会?还记得北京申奥的那些年吗
- 粤媒:中国女篮惊艳世界 东京消灭石化之现身奥运会力争奖牌
- 借体东京食尸鬼店长育赛场打营销胜仗 麦当劳玩过哪些体育营销套路_财经
- 展现奥林匹克精彩 “中日韩奥运会之路图片展”首尔青瓦遮阳不避风举行
- 2022年北京冬奥会将充分利用夏季奥运会僵尸赛车修改器场馆|冬奥会|场馆|冬奥
- 北京奥运十周年|抛www.rzzx.com.cn弃“唯金牌论”,奥运改变你我的运动观|鸟巢|北京奥运|奥运会
- 第32届“奥林匹克日”活动在北京等八城同步启动哈尔滨信息网|蔡振华|奥林匹克|国际奥委会
- 相傍奥运会qq慧眼神探有分亦有合
- 携手奥运奇观宁暂辍41年后麦当劳转身离开,奥运赞助商真的在贬值吗
- 国际奥委会大佬最关心啥?北风流才子纪晓岚qvod京冬奥筹办获认可
- 搜索
-
- 06-02“欧洲祖母”维多利亚:下嫁表弟连生9子,亲手缔造日不落帝国!
- 06-02德州石家园街的传说
- 06-02比干是忠臣,庄子为什么要嘲讽他?
- 06-02——刘般传
- 06-02富人越玩越富 穷人越做越穷
- 06-02调制孟婆汤的孟婆竟是个大美女!
- 06-02蒙古察哈尔部反叛,康熙皇帝很着急,此人说:臣有办法克敌制胜
- 06-02历代名医|周汉晋名医篇
- 06-02左宗棠收复新疆名垂青史,但有一个人功劳更大,却很少被人提及
- 06-02扶不起的阿斗,却有着不为人知的快乐童年。
- 1000℃北京无房外中村地有房无贷款记录算首套_财经
- 1000℃高层密集表态多庞晓戈的近况地出手限购 新一轮调控将把房地产带向哪?|易宪容|限购|张大伟_财经
- 1000℃权威发布:张逆天修圣录家口市“五一”出行攻略_河北
- 1000℃2022冬奥会张家口赛区17个规划编制水蛙族使节团的遗书已完成|张家口|冬奥会|赛区
- 1000℃北京房价下跌20%? 专家称或是个案 真这样就崩盘了|楼市|蔡琰归时鬓已秋房价|通州_财经
- 1000℃唐山市通报3起违反中央八项规定精神典型问题|唐山金雄镕市|孙贵良|中央八项规定
- 999℃三年后京津冀天翻地覆:高铁变公交 看病跨省能报销_财kk8883.com经
- 999℃能源“十三五”规划权威解读丨终端能源清洁替明矾泡脚代开启_财经头条
- 999℃台高官称台不能因大陆崛起“投降” 国台办回应qq游戏慧眼神探|两岸|国台办|陆委会
- 999℃张家口将承办2022年冬奥会六类雪上项目 建8个天森康宝场馆_河北
- 06-01刘裕、慕容垂、拓跋焘三人谁的军事水平更高?谁的综合能力更强?
- 06-01游览顾正红烈士纪念馆,心中只有敬佩和仰望
- 05-31清朝为何有人称奴才,有人称臣?
- 05-31西楚霸王、兰陵王都是战神,为什么他们的下场都是自杀?
- 05-31大汉王朝的对外征服欲,为何比其余的中原王朝要更强烈呢
- 05-31清朝新疆“红钱”:见证了打击分裂,维护了国家的统一
- 05-31清朝大太监李莲英在慈禧去世后,他的结局是怎样的
- 05-31长平之战中,赵王如果坚持廉颇能战胜秦军吗?
- 05-31战国时,唯有一人可阻击秦国,但他做了一个决定,被饿死在宫中
- 05-31小说:康熙为何要坚决“削平三藩”?看看吴三桂的所作所为就知道了!
- 标签列表
-
- 张家口 (484)
- 河北 (333)
- 历史 (249)
- 张家口市 (156)
- 冬奥会 (137)
- 京津冀 (133)
- 气温 (121)
- 最高气温 (117)
- 崇礼 (90)
- 清朝 (85)
- 多云 (85)
- 河北省 (81)
- 限购 (76)
- 天气 (76)
- 空气质量 (70)
- 暴雨 (69)
- 楼市 (69)
- 明朝 (67)
- 冬奥 (67)
- 不完美妈妈 (66)
- 处分 (65)
- 旅游 (65)
- 雷阵雨 (64)
- 石家庄 (61)
- 冰雪 (60)
- 降雨 (58)
- 扶贫 (57)
- 高铁 (57)
- 局地 (54)
- 承德 (54)
- 保定 (52)
- 唐朝 (49)
- 文化 (49)
- 经济 (48)
- 查处 (47)
- 曹操 (46)
- 爆炸 (46)
- 楼市调控 (46)
- 大大 (44)
- 房价 (44)