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原标题:看平昌如何做大做强体育产业
静谧的平昌冬奥会赛场,正在等待着一年后世界的目光。本报特派记者 李志刚 摄本报记者李志刚与2018平昌冬奥会吉祥物。“体育产业”,在中国早已是一个热门词汇,但是到底哪些可以算在“体育产业”的范畴之内,很多人都还没有一个清晰的概念,都还没有打破固有的思维。这一次,在距离2018韩国平昌冬奥会开幕倒计时一周年之际,韩国旅游发展局、江原道政府特别邀请包括本报在内的一些媒体,前来韩国实地考察。这不仅可以为2022北京—张家口冬奥会提供宝贵的参考经验,同时也能帮助我们打开思路,重新定义大家对体育赛事、对赛区旅游、对文化建设、对基础设施、对产业发展的认识和定位。
本报特派记者 李志刚
2月17日发自平昌
基础设施保障,
举办地擦亮招牌
第23届冬奥会将于2018年2月9日至25日在韩国江原道的平昌、江陵、旌善等地举行,这是韩国第一次、亚洲第三次举办冬奥会。此次盛会将在12个场馆里进行7个大项、102个小项的角逐,成为历史上女性选手和混合项目最多的一届冬奥会。届时将有100多个国家、5000多名运动员和45000名观众及相关人员(国际奥委会、各国奥委会、国际体育组织、媒体等)参加。平昌冬季残奥会将于2018年3月9日至3月18日举行,决出80枚金牌。
随着2018年冬奥会的落户,江原道这个韩国东北部的道逐渐得到了来自世界的关注。据记者此次实地了解,这里虽然是韩国首屈一指的旅游胜地,但来自其他国家和地区的人却少之又少,这是为什么?关键是交通!这里距离韩国最大的城市,也是全方位的交通枢纽首尔,无论是飞机、铁路还是公路,都不太便利,这极大地阻碍了外国人游览的热情。
便捷的交通一直以来被认为是成功举办大型体育赛事的关键因素,2018冬奥会近在眼前,韩国投入巨资确保届时“交通大变样”。平昌冬奥组委的官员表示,目前在建的高铁将于2017年6月完工,届时首尔与平昌之间的运行时间将由原来的3个小时缩短到1个小时,仁川国际机场与平昌之间的运行时间则将从原来的3.5个小时缩短到不到2个小时。同时,第二岭东高速也将于2017年6月完工。届时受益的,远远不只是2018平昌冬奥会本身,更会让整个江原道插上腾飞的翅膀。据韩国现代经济研究院的报告,举办平昌冬奥会将给韩国经济带来21.1万亿韩元(约合187亿美元)的收益,10年后续效益可达43.8万亿韩元(约合389亿美元),江原道将从中分去最大的那块蛋糕,“体育产业”的规模之大、影响之巨、范围之广,可以说会超乎很多人的想象。
体育搭台,
文化唱戏
“体育产业?不就是跟体育赛事相关的那点事吗?”直到现在,很多人对“体育产业”的认识还存在误区。而韩国江原道知事崔文洵这次在接受记者采访时说:“江原道不是只有冬奥会,还有很多冬奥会之外的东西值得世界去了解。”
说起与崔文洵的相见,颇有戏剧色彩。2月16日中午,记者一行到一家韩国餐厅用餐,与同样在这里招待客人的崔文洵不期而遇。对于记者的采访请求,崔文洵满口答应,他说自己“祝愿北京冬奥会顺利举办,也希望中国民众能来韩国平昌感受冬奥会”。让记者感到意外惊喜的是,当天晚上,记者一行正在观看韩国传统舞剧表演《八轮月亮》,崔文洵突然到场,随行人员说这是崔知事专门打听了中国媒体记者的行程,得知后特意赶来的。
平昌冬奥会的口号是“激情同在”,韩国方面表示将在筹办中突出经济、和平、环境、文化四大主题。平昌冬奥组委特别强调,2018平昌冬奥会将向世界展示韩国的传统与现代文化,还将展现国家间的友谊,并追求人性和谐。同时,平昌冬奥会将是经济奥运,追求低成本下的最大收益。这一次,江原道以“你就是平昌”为主题举办了冬奥会倒计时一周年庆典,就是想让所有韩国人、更多的外国人都能参与到这个盛会中来。
平昌借赛事
展现多样魅力
在位于江陵市镜浦湖湖边的平昌冬奥会展览馆,你很难想象,由三个集装箱组成的面积不到300平方米的展览馆浓缩了奥运会所有的项目。在这里,有VR体验和4D影院,感受跳台滑雪等刺激的冰雪项目;还有冰球和冰壶体验区,即便不是专业运动员也能感受冰雪运动的畅快。在体验之余,你可以在明信片上涂鸦一把,将你对冰雪运动的热爱以及对冬奥会的感受展现出来。“平昌加油!”这是记者写下的一句话语,并将这张明信片贴在了涂鸦墙上。
如果展览馆是对冬奥会的展示,那么位于江原道江陵市的荷瑟罗艺术世界和乌竹轩则将江原道的古今展示给所有人。说起乌竹轩,在韩国历史中占据重要的地位。因为江陵当地最著名的人物当数一对母子,即印在韩国纸币五万元券上的李氏朝鲜时代著名女书画家、文学家申师任堂和五千元券上的大学者、政治家栗谷李珥。依山傍海的荷瑟罗艺术世界由六位艺术家参加设计建设,这里超出了一般观赏性公园的境界,将视觉、听觉、触觉、嗅觉完美结合,创造出人与艺术、环境和谐相融的艺术园地。
如果你既有兴趣又有时间的话,可以去安木海岸咖啡街。这里有250多家咖啡店和咖啡工厂,因此被称为“咖啡之乡”。特别是你在体验完冰雪之悦后,端着一杯浓郁的咖啡,在海边漫步,看着海鸥在空中飞舞,时空转换,会让你体会到完全不同于冰雪世界的别样纯净。
正东津铁路自行车、传统“韩果”工坊、滑冰滑雪体验、韩国“拌饭”制作……此次韩国借冬奥会测试赛向世人展现的,远远超越了赛事本身,而是在一个“大产业”的前提下,将社会、文化、旅游、餐饮进行了“综合打包”。2022年北京—张家口冬奥会的成功申办,再次点燃了中国民间的奥运热情。特别是冰雪项目方面,全国各地都在兴建雪场、培育人才、吸引民众,即便在下雪不多的南方地区,也有“北雪南展”“北冰南展”等活动,不断提升着冬季运动的普及度。怎么样才能打好“体育产业”这张牌?平昌现在所做的,就有着相当重要的借鉴意义。
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